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Résultats S1 2013 : un rebond encourageant

mercredi 7/08/2013 par

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Comme prévu, Archos a publié ce soir ses résultats du 1er semestre de l’année. Et s’ils ne permettent toujours pas à la PME d’Igny de revenir dans le vert, la forte augmentation de la marge brute et la limitation des frais fixes laissent entrevoir un avenir plus radieux.

Le chiffre d’affaires, toujours au sommet l’année dernière du fait d’un massacre sur les marges, s’établit ici à 53,9M€ - soit en baisse de -27,31% tout de même. La direction financière d’Archos avance une volonté de la marque de remonter en gamme. La politique de low-cost exacerbée de ces dernières années serait-elle enfin derrière nous ?
Avec +55% de croissance face à au S1 2012, la marge brute d’exploitation monte à 7,6M€. Une vraie performance...
Dans le même temps, les plans de réduction d’effectifs de fin 2012 portent leurs fruits puisque les frais fixes sont en baisse de -22,9%, soit 9,9M€.
Enfin, l’absence cette année de l’impôt sur résultats exceptionnel de l’année dernière permet au résultat net de frôler l’équilibre : -1,96M€.

Autre motif de satisfaction, la trésorerie du Groupe n’est en baisse que de 0,9M€ sur le semestre (incluant les 3,8M€ du PACEO tout de même). Pas de quoi pavoiser, certes, mais de quoi rassurer sur la pérennité moyen terme de l’entreprise...

On appréciera que le discours d’Archos se focalise sur une volonté d’améliorer son service clients, notamment par la contractualisation de sa logistique européenne - souvent vue comme défaillante - avec un prestataire mondial.
On notera également avec gourmandise que le communiqué tease quelque peu sur le CES de janvier 2014, qui devrait voir la présentation de produits de rupture. Reste évidemment de quel type de rupture il s’agit : rupture dans ses gammes ou rupture sur le marché des tablettes en tant que tel ?

A plus court terme, la rentrée de septembre sera l’occasion de voir Archos lors de l’IFA présenter sa (nouvelle ?) stratégie de marque :
- Archos commercialisera une gamme complète de 7 smartphones Android à la rentrée auprès de l’ensemble de ses enseignes partenaires
- Archos investit actuellement sur le haut de gamme en tablette et également sur la 3G avec plus de 5 nouveautés à annoncer à l’IFA
- Archos, en accord avec de grandes enseignes dévoilera des innovations dans les tablettes thématiques, spécifiquement autour du jeu, de la télévision connectée et du monde éducatif/ jeunes enfants.

De quoi s’attendre à une GamePad v2, un TV Connect v2 et une mise à jour des autres tablettes thématiques ? Réponse dans un mois.

Télécharger le communiqué (PDF) :

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