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Résultats 2014 : le retour des pertes

vendredi 27/03/2015 par

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L’année 2014 n’aura pas produit de miracle : pour la nième fois de son histoire, Archos affiche des pertes importantes : -13M€.

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Une première lecture montre pourtant une marge brute en progression de 13%, passant de 20,3M€ en 2013 à 22,9M€ en 2014 - malgré un chiffre d’affaires en baisse de 8%.
Bonne nouvelle ? Même pas : si 1/3 de cette marge provient de Logic Instrument (dont le marché professionnel assure en théorie des marges meilleures que pour le grand public), 2/3 proviennent d’opérations non récurrentes. Comprendre : la PME française n’a toujours pas réussi à relever ses marges sur ses produits...

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Les charges d’exploitation ont en revanche explosé de plus de 40%, passant de 20,1M€ à 28,6M€. En cause l’intégration des charges de Logic Instrument, des éléments comptables en 2013 concernant les charges R&D, ainsi que - plus intéressant - une augmentation sensible de 3,7M€ des frais marketing.
Car oui, si Archos s’est enfin lancé dans du vrai marketing (avec des opérations de communication et de sponsoring avec la FFF) comme attendu depuis longtemps, cet investissement s’en ressent forcément sur les comptes du groupe...

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Enfin, Archos confirme être en conflit avec la société PC Partner pour problèmes de qualités des générations 7 à 10. Si la PME française espère en sortir vainqueur, c’est une valeur de stock de 5,2M€ qui vient plomber un peu plus encore les comptes.

On notera enfin que le contexte économique semble peser sur le bilan : dettes financières et fournisseurs en progression d’un côté, dettes client en progression également de l’autre...
La trésorerie nette, quant à elle, perd -3M€.

Pour autant, Archos reste évidemment optimiste sur l’année 2015 avec une hausse attendue du CA à 2 chiffres. Si l’histoire montre que ces prédictions n’engagent en rien, force est d’avouer que la fin d’année 2014 et le début d’année 2015 ont globalement regorgé de bonnes surprises. Tant d’un point de vue commercial (l’extension des points de vente en Afrique), que d’accueil critique de ses derniers produits comme le 50 Diamond.

Le communiqué financier :

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