logo

Publication du CA 2014 : 132,1M€

jeudi 19/02/2015 par

Commentaires

Archos vient de publier ce jeudi soir, après bourse, son chiffre d’affaires de l’année 2014. Et pour la 3ème année de suite, il est en baisse : 132,1M€, soit 8% de moins que l’année 2013. Ou même 13% à périmètre identique - hors Logic Instrument.

JPEG - 93.7 ko

Les optimistes verront tout de même que cette baisse presque régulière, part des plus hauts et reste au-dessus des années pré-Gen9.

Si le chiffre d’affaires s’est globalement tenu sur la zone Europe / US (-3% seulement), la zone asiatique plonge de -24%. Une preuve que le positionnement de la PME française ne peut tenir la distance dans les pays sources même du low-cost.

JPEG - 132.9 ko
JPEG - 179.1 ko
Difficile de parler encore de "Gen" en 2015...



Plus inquiétant, la baisse s’est largement accentuée au dernier trimestre par rapport à l’année dernière : alors que le T1 était en croissance de 13,2%, le T2 a accusé une baisse de -11,3%, le T3 de -8,3%... et le T4 de -16,3% ! Pas vraiment rassurant sur la dynamique actuelle du groupe...

Archos justifie une partie de cette baisse part la non reconduction du partenariat avec Toys’r’us, qui avait fourni 11,3M€ l’année dernière grâce aux tablettes Tabeo. Et ce qui démontre par ailleurs la fragilité des produits en marque blanche d’Archos, pour lesquels le distributeur peut facilement aller s’approvisionner directement à la source - une fois une période de rodage effectuée en marque blanche.
Il faut croire que les arguments souvent avancés par Archos (SAV, certification Google et expertise Android...) n’ont plus suffit.

Le communiqué de presse mentionne néanmoins un point positif : l’augmentation du volume de produits vendus. Sans pour autant donner le moindre chiffre alors qu’il aurait été intéressant de connaître la répartition des ventes entres smartphones et tablettes notamment.
Archos vend donc plus, mais trop peu cher pour maintenir le chiffre d’affaires.

Pour autant, le communiqué financier reste sur une notre plutôt positive :

- Grâce aux objets connectés d’une part, qui auraient enfin percé sur le dernier trimestre grâce à la maison connectée (domotique) et aux accessoires type Music Beany (qui fut clairement un gros succès de fin d’année... inespéré).

Une déclaration qui aurait pu simplement faire sourire si les annonces du début d’année (notamment de La Poste) laissent réellement entrevoir un avenir intéressant pour cette gamme d’Archos.

- Grâce aux territoires nouveaux d’autre part, tels que l’Égypte, le Nigéria ou le Sénégal qui devraient donner des résultats dès ce début d’année.

Enfin, le communiqué rappelle l’investissement de l’entreprise dans l’École Numérique souhaitée par le gouvernement. La sagesse conseille d’attendre la confirmation (ou non) qu’Archos fera réellement partie des heureux élus...

PDF - 531 ko
Communiqué de presse



Partagez cet article sur les réseaux sociaux: + FB
[ télécharger l'article au format PDF]