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Gfk : 22% de part de marché en France pour les tablettes Archos !

vendredi 4/02/2011 par

Commentaires 29 commentaires

Alors que le dernier communiqué de l’institut Gfk nous avait laissé dubitatif, tant son contenu semblait peu correspondre à l’enthousiasme affiché de la part de l’équipe dirigeante d’Archos, nous avons pu nous procurer une autre partie de l’étude de Gfk, bien plus explicite sur la répartition des ventes de fin d’année 2010.
Et autant le dire clairement : c’est prometteur ! Selon l’institut, Archos s’est accaparé pas moins de 22% de la part de marché des tablettes en volume sur le périmètre français et sur les deux derniers mois de l’année ! Soit la deuxième place, (loin) derrière Apple et son iPad.

[Document retiré sur demande de GFK]

Le périmètre de l’analyse est a priori le suivant :
Toutes les tablettes internet (hors tablet PC et donc hors Archos 9) dotées d’un écran de plus de 5 pouces. En gros, les Archos 70IT, 101IT, 7HT et 8HT. Les ventes considérées étant celles du "sell-out", c’est-à -dire les ventes aux consommateurs finaux (et on a vu combien le distinguo sell-in (ventes aux distributeurs) / sell-out pouvait avoir de l’importance par le simple exemple de Samsung...).

Au final, que peut-on retenir de ce graphique ?

En premier lieu la mainmise évidente d’Apple qui, si elle voit ses parts de marché diminuer au fur et à mesure des analyses, reste largement dominant : 68%. Avec une hégémonie quasi complète sur le segment du haut de gamme (tablettes supérieures à 400€ où Archos n’est pas positionné) puisqu’elle atteint le stratosphérique score de 98%.

Mais la surprise n’est évidemment pas là . Elle réside plutôt dans la part de marché atteinte par Archos : 25% en novembre, 21% en décembre où les tablettes Android concurrentes ont commencé à sortir de l’anonymat (-4% pour Archos, -1% pour Apple). Soit près de 30 000 tablettes vendues... rien que sur les deux derniers mois de l’année et uniquement sur le territoire français.

Une deuxième surprise, pour Samsung cette fois-ci : avec 4% de part de marché, la tablette phare de la firme coréenne n’a visiblement pas trouvé son public. Et confirme par conséquent l’excellent positionnement des tablettes d’Archos et leur rapport qualité / prix imbattable. Une différence telle que, même en valeur, Archos devrait garder une bonne longueur d’avance...

Reste que tout cela ne constitue qu’une simple étude... Une fois de plus, il faudra donc attendre le chiffre d’affaire du T4 2010, prévu pour la deuxième semaine de février, pour connaitre les chiffres de vente. Les derniers jours à attendre risquent d’être bien longs...

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Gfk : 22% de part de marché en France pour les tablettes Archos !

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29 commentaires


  • Gilles - le 4 février 2011 à 16h08min

    Les chiffres GFK sont les sorties caisse, c’est-à -dire le nombre de fois qu’un code-barre à été passé en caisse.
    La vente aux distributeurs, c’est bidon comme chiffre :)

  • MONOREILLE - le 4 février 2011 à 16h31min

    Quand on le le renvoie en SAV 3 a 4 fois,est ce qu’ils comptabilisent aussi le passage au lecteur de code barre ?^^,parce que sinon.....Arf,Arf
    Cela dit,pour une fois,moi je suis bien content d ma 70it,si ils continuent dans ce sens,il est possible qu’Archos devienne assez incontournable et donc enfin se sortir du "rouge" économique,
    a voir

  • Hoch - le 4 février 2011 à 16h49min

    Dommage que l’approvisionnement des tabelttes n’est pas pu suivre, les ventes auraient été bien meilleure.

  • Luigi B - le 4 février 2011 à 17h36min

    Des chiffres qui donnent envie de relire sur le forum certains commentaires sur l’amateurisme supposé d’Archos ...

  • cajl - le 4 février 2011 à 17h39min

    ne t’en fait pas, ils trouveront autre chose
    ces chiffres sont encourageant

  • Adeimantos - le 4 février 2011 à 17h46min

    Merci Thocan pour cette information et pour les données interprétables en plusieurs sens.

    1) la politique des prix pratiqués par Archos a permis de délimiter un marché (ceux qui trouvent l’iPad trop cher).

    2) sur un marché émergent, Archos est devenu visible en France. Mais 15 000 appareils vendus par mois, il est urgent qu’Archos résiste à l’érosion de sa part du marché des tablettes, notamment en raison de celles qui arrivent au printemps 2011. De plus, il faut passer de 22% à 25, voire 30% du marché (si on veut dire que résister c’est empêcher la concurrence de pénétrer plus le marché qu’elle ne le fait déjà ).

    3) Quelles sont les cartes en main dont dispose Archos pour développer son segment de marché ?

    4) Il faut regarder aussi les chiffres du marché US et du marché "Asie" (qui comptait pour 6 % dans le bilan précédent) avant de tirer des conclusions générales.

  • nalaf - le 4 février 2011 à 18h10min

    le graphique intéressant est celui sur la tranche de marché 0-399€, où archos domine largement.

  • den92 - le 4 février 2011 à 18h26min

    Est-ce que le rêve deviendrais enfin réalité ?
    Après tant d’année de déception, je n’ose l’espérer..
    ...wait and see..

  • - le 4 février 2011 à 19h28min

    Les chiffres de ventes sont bon mais archos est pratiquement le seul a proposer des tablettes a moins de 300 € pour le moment,cela va bientôt changer avec l’arrivée de nombreuses tablettes a bas prix en 2011.

    Et pour le coté "amateurisme" d’archos il ne faut pas oublier les couacs des dernières mise a jour de froyo et l’absence du support du flash qui a fait couler beaucoup d’encre et si on rajoute le rapide abandon de mise a jour de certains produits a peine sortie comme le 5 it ainsi que la gamme 7 et 8 HT,et je ne parle pas de la complexité de la gamme de tablette archos qui laisse le non initié dans le flou le plus total,c’est par tout ces cotés qu’archos fait figure "d’amateur".

  • BRUCE - le 4 février 2011 à 19h58min

    Je me bats depuis plus d’un an sur ce forum : contre ce genre de facilité à avoir : Archos ce sont des amateurs et ils font ceci et ils font cela ....

    Mais vous avez tous raison, si ARCHOS etait une boite parfaite cela se saurait !!!!
    ARCHOS c’est une PME d’Igny avec peu trés peu de moyen dirigée de façon autocratique par Henri Crohas, qui a cependant la qualité d’être plutot visonnaire dans son domaine de compétence.
    A partir de la on peut voir le verre a moitié vide : boite d’amateurs - ou a moitié plein : avec si peu de moyens arriver a exister à ce niveau est un exploit ....
    C’est un peu la différence entre la tolérance et l’intransigeance ....
    Et c’est tellement facile de critiquer.

    Enfin un tuyau - la France est un beau pays - pour ceux qui savent mieux et qui seraient tenter de monter leur boite - n’hesitez pas à presenter un dossier au Centre Francilien de l’innovation - vous serez surpris des subventions, je dis bien subventions, que vous pourrez obtenir .... ne perdez plus de temps à critiquer ! passez à l’action !!!!! :-)))

  • Gab - le 4 février 2011 à 20h17min

    Les archos 32 et 28 it ne sont pas des tablettes quoi qu’on en dise...
    Et mon archos 32it m’a déjà été changé une fois !

  • BRUCE - le 4 février 2011 à 20h35min

    l’inconnue majeure de cette etude c’est quels produits de chez ARCHOS sont inclus sous cette appellation Tablet ...
    La FNAC par exemple presente la 70 IT & 7HT dans le rayon MP3 et uniquement la 101 dans le rayon Tablet.
    La gamme 7HT est elle inclus dans cette etude ?, j’en doute.....
    Si oui les "produits blancs" Carrefour le sont ils ?
    En résumé si les HT sont inclus ce niveau de vente n’est pas trés favorable, si simplement y sont les 70 IT et 101 IT .... c’est beaucoup plus positif !!!
    Gab .... personne dans cette file n’a semblé dire que les 28 et 32 sont des tablets .... d’abord quelle est la definition des tablets ? .... bien sur ARCHOS utilise ce nom pour toute la GEN8, mais c’est une demarche marketing ...

  • - le 4 février 2011 à 21h18min

    A Bruce

    Ce n’était pas des critiques et je ne pense pas avoir était intolérent envers archos c’est pour cela que le terme amateur était mis entre guillemets ,mais si archos veut se débarrasser de cette image il faut qu’il progresse dans certains domaines ,comme par exemple simplifier leur gamme qui comme tu le précise toi même se retrouve parfois dans certains magasins dans le rayon mp3 c’est aussi un peu de la faute d’archos.

    Quand au statut de petite PME avec des petits moyens il ne doit pas servir d’excuses a touts les problèmes d’image d’archos.

  • nalaf - le 4 février 2011 à 22h06min

    petite pme est un pléonasme, une pme est par définition une petite entreprise, après, sachant qu’il y a plus de cent employés et des sous traitants en chine, on ne peut pas dire que c’est une petite pme quoiqu’il en soit. Une pme oui, et on sait ce que ça veut dire, surtout qu’on pense tout de suite aux concurrents directs comme samsung et apple, deux géants.

  • dkfx77 - le 4 février 2011 à 22h23min

    Y’a des petites PME et des moyennes PME ;-)

  • Thocan - le 5 février 2011 à 00h45min

    Bruce, j’ai précisé dans l’article quels produits étaient pris en compte...

  • nalaf - le 5 février 2011 à 09h51min

    une petite pme c’est une petite entreprise, une moyenne pme c’est une entreprise moyenne, stout !

  • Luigi B - le 5 février 2011 à 10h02min

    Le seul critère pour juger de l’amateurisme, ce sont les résultats...

  • white russian - le 5 février 2011 à 10h52min

    22% en France et je vois pas pourquoi ca changerait dans les autres pays, a par l’Asie ou ils ont X marque petit prix. Archos a peu etre favorisé la France , mais on a vu que les produits étaient arrivés a peu près en meme temps ( du moins les sites internet) au US, UK Allemagne, Espagne...

    Le seul probleme c’est la production qui arrive pas a suivre, en tout cas qui arrivait pas a suivre pendant les périodes de fêtes.

    Bref une seule chose est sûr c’est qu’archos va pas crouler sous les stocks d’invendu pour les 101 et 70, c’est deja ca de bien

  • - le 5 février 2011 à 11h56min

    Les chiffres de vente c’est bien pour les actionnaires mais il y a bien des problémes qu’archos pourrait améliorer.

    Si on prend l’exemple du passage a froyo de la gen 8,on a eu 5 mises a jours et on a pas encore un os complet il manque le flash et touts les problémes ne sont pas encore régler alors si ce n’ai pas de l’amateurisme ça y ressemble beaucoup.

    Et on verra bien comment les ventes d’archos vont durée dans le temps avec l’arrivée de nouveaux concurents,il est trop tôt pour voire si la stratégie d’archos et la bonne,seul l’avenir le dira.

  • monoreille - le 5 février 2011 à 13h47min

    Les problèmes d’Os ou d’Abandon de suivi de produits ne sont pas l’apanage d’Archos.Regardez les forums des concurents ou ça gueule un Max.Pas de froyo 2.2 promis,pas de Maj,pas de flash,donc de ce cote la,Archos est aussi bon que les autres et même les gros.
    Ex:j’ai un omnia7 sous wp7 et j’aurai a attendre 9 mois avant d’avoir le flash,et fin février pour le copier/coller.Tous le monde a vu les pubs de MS se payer Apple,résultat c’est moins bien que l’iphone tant moqué.
    Conclusion,Archos est comme les autres,voire peut être mieux finalement avec sa gen 8.Pas si amateur que ca en fin de compte.

  • MIAAAOU - le 5 février 2011 à 18h52min

    En tout cas on voi qu’apple fait bien ses pubs ( propagande ) et les gens achete les yeux fermés.

  • Luigi B - le 5 février 2011 à 20h31min

    C’est vrai que la marge d’Archos est plus réduite que celle d’Apple, mais au moins elle pas mangée par les frais promotionnels...

  • - le 6 février 2011 à 11h26min

    J’ai achette un ipod touch pas à cause de la propagande d’Apple mais à cause de la qualitée du produit écran retina capacitif accès au meilleurs applis et facilité d’utilisation.

    Il faut arrêté de croire que le succès d’Apple est juste du à leur propagande et que leurs clients ne sont pas tous aussi bête que certains le pense.

  • DarDev - le 6 février 2011 à 11h36min

    Enfin, Archos est arrivé à se faire une place ! Depuis le temps que j’ai des Archos (Gmini 400), c’est la première fois que je n’ai pas systématiquement besoin d’expliquer, tous ceux qui ont jeter un oeil sur les tablettes connaissent la marque. Ne boudons pas ce fait. En revanche, pour garder cet avantage, il faut qu’Archos entre chez les opérateurs téléphoniques, là où Apple fait ses ventes et où la concurence va débarquer. Mais comme il n’y a pas de 3G sur nos tablettes, je ne sais pas comment ça pourait se faire...

  • monoreille - le 6 février 2011 à 14h18min

    Je vois pas trop l’intérêt du 3g,par contre un tethering opérationnel et compatible avec TOUS les téléphones 3G serait la perfection,plus la peine de se ruiner dans un smartphone,un simple tel 3g et le tour est joué

  • DarDev - le 7 février 2011 à 08h29min

    @monoreille : je suis d’accord avec toi sur l’intérêt limité du G3, mais sans lui, les tablettes Archos auront du mal à se vendre chez les opérateurs téléphoniques qui trouvent leur propre intérêt dans la vente d’un forfait supplémentaire. Le seul moyen serait justement de vanter l’économie d’un forfait en proposant un ensemble tablette + mobile prèt pour le tethering avec un forfait ad-hoc.

  • Gabriel - le 7 février 2011 à 14h31min

    A quoi bon le tethering ? Une tablette Archos se marie à merveille avec un téléphone android sous Froyo, qui sert de point d’accès wifi. Mais c’est vrai que si on a un smartphone, l’intérêt d’une tablette est plus limité, à part un écran plus grand et/ou une résolution plus élevée.
    J’ai acheté récemment une 5it, cela n’apporte pas un grand plus par rapport à un Desire, à part qu’avec 64Go, j’embarque un max de vidéos et de musique. Je le préfèrerais en Froyo et surtout avec plus de mémoire interne. Je suis sur qu’Archos aurait aussi plus de succès si il proposait l’accès au market Android, même si Google veut pas :( Sans le "vrai" market, mon 5it aurait beaucoup moins d’intérêt.

  • - le 7 février 2011 à 17h20min

    Archos domine le marché de la petite came. C’est un peu logique vu que les gros se battent dans le marché supérieur. Dans le marché de la petite came, en France, qui connait les chinoiseries ? Personne à part les geeks. Donc, pour acheter à moins de 400 euros, faut acheter Archos. Le vrai retour ce sera l’expérience utilisateur. La mamie qui achète l’Archos, achète en fonction de sa pension et, pense faire plaisirs à son petit fils qui lui ne s’attendait pas à cela lorsqu’il demandait une tablette. Une étude intéressante est celle qui parle du nombre de bécanes qui dorment dans les tiroirs et au bout de combien de temps après l’acquisition.
    En ce qui concerne le rapport qualité/prix, si le prix tend vers zéro et que la qualité > 0 alors le rapport tend vers l’infini !!! Imparable.