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Entretien avec Henri Crohas (3/7) : Rupture ou simple transition ?

mercredi 11/11/2009 par

Commentaires 26 commentaires

Épisode 3 : L’ARCHOS 5IT : RUPTURE OU SIMPLE TRANSITION ?

AL&JBMM : vous avez présenté lors de cette conférence l’Archos 5IT, qui est désormais disponible dans le commerce.
Que représente pour vous cette nouvelle génération ?


HC : Comme je l’expliquais lors de la conférence, le succès de l’iPod Touch a été une surprise pour nous. Jusqu’en 2007-2008, Apple avait réalisé environ 3 millions de pièce et Archos en faisait globalement un pour 4, un pour 5.
Et puis l’activité d’Archos a plongé pendant les années 2008-2009 et nous nous sommes retrouvés nichés dans le haut de gamme par Apple. Pendant ce temps, les autres concurrents ont déserté vers le bas de gamme...
Puis, alors que tout laissait penser que l’iPod Touch ne marchait pas très bien et que les consommateurs s’étaient focalisés sur l’iPhone, on s’est aperçu que le Touch se vendait aux alentours de 3 produits pour 2 iPhone, alors que toute la communication et les budgets sont mis sur le téléphone d’Apple. Cela montre que le téléphone n’envahit finalement pas tout, même s’il empiète évidemment sur le marché des baladeurs.
Il y a donc beaucoup de gens qui préfèrent avoir un téléphone normal dans la poche et un autre produit pour se divertir. Il se vend d’ailleurs actuellement un très grand nombre de baladeurs mp3 bas de gamme.

AL&JBMM : Est-ce une génération de transition, de rénovation ou de révolution ?

HC : Il y a eu 3 ruptures fortes dans les produits Archos : la première fut avec le Jukebox6000 où nous avons, en gros, avec d’autres, inventés le baladeur mp3 à disque dur. Puis nous avons inventé le baladeur vidéo, avec l’AV120 et surtout l’AV300. Et enfin, aujourd’hui, l’Archos 5IT qui constitue une nouvelle étape.

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Ce qui importe dans Android, c’est l’ouverture de la plateforme, c’est l’ouverture à toutes les applications. Aujourd’hui, nous n’avons pas encore Marketplace, mais nous avons cependant bon espoir de l’avoir et, de toute manière, nous allons continuer de développer notre AppsLib car tous les produits Android ne seront pas forcément Marketplace. Or, nous allons aller plus loin que les tablettes d’aujourd’hui, où nous sommes actuellement face à l’iPod Touch, dans les mêmes prix (en gros entre 250 et 350 euros).

Pourquoi c’est une grande rupture ? Je pense que nous pourrons faire de l’Android entre 100 et 200 dollars en 2010. Dès janvier/février, nous allons introduire de nouveaux produits qui ne seront pas des baladeurs 5 pouces, mais qui seront des produits différenciés et à moins de 200 euros. Et je pense qu’en 2011, nous arriverons à passer la barre des 100 euros avec ce type de produits. Cela veut dire qu’Android va envahir toute une catégorie de nouveaux marchés : des cadres photos, des PMP de grands écrans, jusqu’aux radioréveils…
Android va donc nous permettre de déployer une gamme beaucoup plus large. Mais attention, je n’ai pas dit qu’Archos allait se mettre à fabriquer des radioréveils ! (rires)

AL&JBMM : Ce succès semble même surprendre Google !

HC : Google ne pensait pas forcément avoir ce succès, mais c’est surtout que Google aujourd’hui ne le veut pas !
Android est complètement libre, à l’inverse du Markeplace et des principales applications de Google (comme GoogleMaps). Google ne tient pas vraiment à avoir autant de succès, car Android a été conçu contre l’iPhone, les Nokia, Windows mobile etc. A mon avis, Android est fait pour promouvoir les applications web 2.0 de Google. Le browser est le sien. Une fois que le browser est présent dans le produit, c’est une force majeure sur le produit. Quand une société tient les mails, les applications bureautiques (type GoogleDocs), elle prend vraiment le pas sur les autres.
Et c’est pour cela que Google ne souhaite pas mettre Marketplace sur tous les produits : un radioréveil ne va promouvoir ni Googlemaps, ni les mails… Cela ne sert pas la promotion pour l’environnement Google au final...

AL&JBMM : Avez-vous vraiment appris au dernier moment l’incompatibilité de l’Archos 5IT avec ce portail ?

HC : Les pourparlers laissaient penser que nous aurions accès au Marketplace...

AL&JBMM : On parle beaucoup de l’absence de boussole et de caméra...

HC : Je ne peux pas répondre à la place de Google. Mais je peux en revanche vous dire que nous allons sortir très bientôt des produits avec caméra et boussole. Je ne peux pas vous en dire plus…

AL&JBMM : Des chinois annoncent pourtant des produits compatibles avec le Marketplace alors qu’ils n’ont pas de caméra...

HC : Les chinois annoncent tout ce qu’ils veulent. Ils auront Android Market parce qu’ils l’auront mis sur leur produit, sans l’accord de Google. Archos pourrait très bien mettre également Android Market sur ses produits si nous n’étions pas respectueux des lois.
Les chinois font des téléphones compatibles iPhones, avec les applications de l’iPhone dessus... Les protections n’ont pas résisté longtemps. On trouve toutes ces bidouilles sur Internet…

Archos veut évidemment faire des produits Marketplace et on en fera. C’est une question de quelques mois, voire de semaines.
Mais, en parallèle, sur les produits éloignés du monde de la téléphonie, on y trouvera également de l’Android, notamment dans les produits d’entrée de gamme. Ce qui nous permettra d’ajouter de nouvelles étagères à notre magasin. Au sein d’une même étagère, les produits se phagocytent entre eux, c’est donc intéressant pour nous d’ajouter d’en ajouter de nouvelles.
Ainsi, en plus de notre étagère mp3/mp4, nous avons désormais l’étagère du netbook, un peu différente de celles des PC portables. Il y a également celle des téléphones, qui est extrêmement intéressante mais difficile à conquérir, mais vous savez déjà que nous avons des velléités de faire un téléphone. Nous persistons et j’espère qu’on va signer...

AL&JBMM : Signer avec des opérateurs téléphoniques ? (rires)

HC : Dans tous les sens du terme ! On peut en effet difficilement entrer dans la téléphonie sans le concours des opérateurs...

Il y a également l’étagère du cadre photo, une belle étagère qui s’est construite assez rapidement.

AL&JBMM : Pourquoi n’avez-vous pas investi dans ce domaine, qui paraissait très proche technologiquement du savoir faire d’Archos ?

HC : Parce que nous n’avions pas encore mis en place, à l’époque, notre nouvelle stratégie et que nous sommes limités par nos forces internes. Les partenariats chinois qui sont mis actuellement en place pour les mp3, les mp4 et les netbooks permettent justement de dupliquer nos forces. En interne, nous faisons davantage de design, d’architecture produit et de marketing en aval, et cela nous permet d’étendre nos marchés, par le bas et le haut, et donc de le rééquilibrer : par le haut avec l’Archos 9 et les netbooks, par le bas grâce aux mp3/mp4 et à la démocratisation d’Android.
Android va aller dans des produits plus démocratiques.

AL&JBMM : Cela devrait vous permettre d’améliorer la cohérence de votre gamme, aujourd’hui éclatée sur plusieurs plateformes : Android, Windows, interfaces chinoises...
Y aura-t-il des netbooks sous Android dans les prochaines années ?

HC : Je ne pense pas. Tout dépend de ce qu’on appelle un netbook... Pour moi, un netbook c’est un PC avec de l’Intel et du Windows. Après, on parle de Smartbook... Mais je trouve que les Smartbooks sont des produits ambigus, coincés entre les produits Android et Windows...
Les prix des netbooks descendent à une vitesse vertigineuse. Intel et Microsoft adaptent leur politique pour systématiquement arrêter l’entrée. Il faut se souvenir que l’entrée des netbooks a été réalisée sous Linux et que Microsoft a réussi à éjecter cet OS de la quasi totalité des netbooks du marché.

AL&JBMM : A ce titre, qu’a donné votre tentative d’Archos 10 sous Ubuntu ?

HC : Je crois qu’on a fait quelques centaines de pièces et voilà . C’était un test pour répondre à une catégorie précise de clients…

AL&JBMM : Quel est le résultat de ce test ? Pensez-vous le réitérer dans le futur ?

HC : Je ne sais pas, je ne peux pas répondre catégoriquement mais, en tous cas, ça n’attire pas les foules : les retailers n’en veulent plus parce qu’ils ont connu la phase où ils vendaient un PC et où les gens revenaient en disant que ça ne fonctionnait pas... Les gens ne se précipitent pas chez leur distributeur pour demander du Linux ! Hormis quelques consommateurs avertis.
Pourtant, Linux a toute sa vertu sur les produits que nous concevons...

Retrouvez les autres épisodes :

- Épisode 1 : PREAMBULE
- Épisode 2 : RETOUR SUR LA CONFERENCE
- Épisode 3 : L’ARCHOS 5IT : RUPTURE OU SIMPLE TRANSITION ?
- Épisode 4 : COUVERTURE DE PRESSE ET SANTE FINANCIERE
- Épisode 5 : PARTENAIRES
- Épisode 6 : CONCURRENCE ET EVOLUTIONS TECHNOLOGIQUES
- Épisode 7 : CONCLUSIONS


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Entretien avec Henri Crohas (3/7) : Rupture ou simple transition ?

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26 commentaires


  • Little_iki - le 11 novembre 2009 à 12h25min

    - 1° Bon L’Aphone a un appareil, un GPS et une boussole !

    - 2° Je suis un peu surpris pour le MarketPlace..... je croyais qu’en plus celui détectait le device qui se connectait d’ou les problème du Samsung Galaxy et du "market bridé".

    - 3° Pour les smartbook ........ tout dépend des attentes des utilisateurs ... cela peut être un ebook améliorer .......... sous android. En effet quid d’un Archos 5it avec un clavier ... un mid, un pmp ou un smartbook ?

    En résumé une vision du futur :"Go Android ... Go ! " ......a demain 12h !

  • skelling - le 11 novembre 2009 à 12h41min

    Très très intéressante cette interview, notamment au niveau du marketplace et des futurs produits sous Androà¯d. Merci beaucoup.
    Une remarque, néanmoins, Thocan, lorsque tu parlais de netbook sous Androà¯d, je m’attendais à ce que tu continues la même question avec Chrome.

  • tib20 - le 11 novembre 2009 à 12h48min

    J’ai particulièrement aimé cette partie ! Bravo ! à€ demain, midi !

  • Schwarzzy - le 11 novembre 2009 à 13h00min

    "[...] vous savez déjà que nous avons des velléités de faire un téléphone."

    J’espère que le mot velléité est mal employé ...

  • Thocan - le 11 novembre 2009 à 13h47min

    Ha oui, tiens, amusant. Je n’avais pas intégré toute la portée du terme... ;-)

    En tous cas, oui, je pense que HC n’a pas employé ce terme dans son sens le plus strict ! ^^

  • chtist - le 11 novembre 2009 à 14h23min

    Ah un truc très interessant : l’annonce de nouveaux produits de moins de 5" à moins de 200e tournant sous Android !

    Il a vraiment l’air d’y croire pour l’Android market ! C’est encourageant !

  • Benmars - le 11 novembre 2009 à 14h43min

    Ouais ! Un radio-réveil android !

  • Charbax - le 11 novembre 2009 à 14h57min

    Archos pourrait assez facilement faire une ligne de Smartbooks de 4" à 15" sous Texas Instruments OMAP3640 puis OMAP4 pour 100 à 200 dollars. Avec sortie HDMI intégrée, mini jacks in/out, mini-jack composite out, wifi, bluetooth, compartiment usb-host interne pour rajout de clef USB, compartiment vide pour disque dur 2.5" interne pour rajout de disque dur 2.5".

    Il suffit pour Archos d’intérger Android pour commencer, et Chrome OS dès que Chrome OS est totalement disponible.

    à€ mon avis, Chrome OS = Android juste avec quelques changements des interfaces pour que ca marche mieux avec clavier/souris et sur des écrans 720p. Chrome OS ca veut en faite juste dire que Google rajoutent un browser Chrome complet à Android.

    Si possible, Archos devrait essayer d’avoir l’écran Pixel Qi dès que possible, l’écran que j’ai filmé sur http://www.youtube.com/watch?v=R7ZErQ5Kl6w

  • cedricpc - le 11 novembre 2009 à 15h31min

    « 2° Je suis un peu surpris pour le MarketPlace..... je croyais qu’en plus celui détectait le device qui se connectait d’ou les problème du Samsung Galaxy et du "market bridé". »

    Spa bien difficile de faire croire ce que tu veux concernant ta machine à une page web... Mis à part l’adresse IP quoi, mais de toute façon ça ne peut pas rentrer en critère de sélection pour l’accès à l’Androà¯d Market. :D

    Faut juste ne pas être

  • cedricpc - le 11 novembre 2009 à 15h35min

    (Barf le bug... Le bout de la dernière phrase ne devait pas apparaître... Bon tant pis, je vais la finir du coup.)

    « Faut juste ne pas être » trop regardant sur la légalité de cet acte. Henri Crohas l’a d’ailleurs très bien expliqué... :D

  • - le 11 novembre 2009 à 16h13min

    Merci un épisode riche Bruce

  • - le 11 novembre 2009 à 16h57min

    "Archos veut évidemment faire des produits Marketplace et on en fera. C’est une question de quelques mois, voire de semaines.
    Mais, en parallèle, sur les produits éloignés du monde de la téléphonie, on y trouvera également de l’Android"

     :-) chacun peut interpreter comme il veut .... mais en creux je lis :

    On va presenter dans qq semaines un appareil avec MP. faisant partie du monde la telephonie.

  • chtist - le 11 novembre 2009 à 17h10min

    Ah moi j’avais pas compris ça comme ça mais plutôt comme : "les a5it auront bientôt Archosmarket ".

  • - le 11 novembre 2009 à 17h38min

    Encore :
    On comprend que Google veut accorder MP aux machines ou sociétés qui peuvent être "rentables", Archos et la 5it semble bien correspondre à ce critére et encore plus si Archos continue de developper des machines Android, Archos devient alors un véritable partenaire.
    Bruce

  • white russian - le 11 novembre 2009 à 17h52min

    merci , tres interessent

  • - le 11 novembre 2009 à 18h07min

    En gros, on n’aura jamais le Marketplace sur les Archos 5 IT actuel. à‡a nous fait une belle jambe que dans 6 mois de nouveaux produits permettent d’y accéder...

  • - le 11 novembre 2009 à 18h37min

    On peut être tjrs être caricatural mais ce n’est pas ce qui est dit du tout.
    H.C. dit avoir bon espoir d’obtenir le MP. Et la stratégie de sortir rapidement un produit qui repond parfaitement aux critéres Google ( camera, boussole) est amha le meilleur moyen d’avoir MP etendu à tte la gamme ....
    Ce n’est que mon avis.
    Bruce.

  • Charbax - le 11 novembre 2009 à 18h50min

    Si Google ne permettais pas à Archos d’avoir le Marketplace, ca serait comme si Apple ne permettait pas à son ipod touch d’avoir accès à l’apple app store.

    Vous pouvez être sur que Google veut faire fonctionner ses apps sur les produits sans voice/sms, sans caméra/boussole intégrée mais avec Bluetooth tethering, USB host, Dock, VOIP et IM pour combler tout ca.

    Android 1.5 était juste sensé tourner sur 3 téléphones de HTC, et 1 de Samsung. Archos l’a pris sans rien demander à qui que ce soit, pour de la sorte sortir le 5ème produit Android de la planète.

    Donc faut juste attendre un peut, et avec les updates 1.6 et 2.0, et les douzaines d’autres produits Android d’autres manufacturers, Google aura fait tout le travail nécessaire pour faire fonctionner son Marketplace sur tout autres résolutions et spécificités hardwares.

  • white russian - le 11 novembre 2009 à 19h15min

    sinon la Chinoise est canon ... de dieu. C’est clair qu’un IT entre ses mains et c’est le tsunami

  • - le 11 novembre 2009 à 19h39min

    Question
    Ca peut être quoi des produits différenciés a moins de 200€ ?
    Bruce

  • Charbax - le 11 novembre 2009 à 20h29min

    Les produits différencié à moins de 200€ ca peut être pour commencer 4.3" Android 854x480 à moins de 200€ c’est possible, ensuite aussi 3" 480x320 c’est à dire comme un Archos 3 Vision mais plutôt une version "with Android" plus ou moins pour le même prix que le Archos 3 Vision actuel juste avec le WiFi en plus.

    Je verrais surtout bien un Archos TV+ with Android à 150€ ou moins avec 8GB et un soft qui peut sauvegarder sur un disque dur USB ou NAS externe les enregistrements DVR ou téléchargements vidéo podcasts et avec BitTorrent/RSS.

  • Boosti - le 12 novembre 2009 à 08h01min

    Merci pour l’interview. Je comprends qu’SFR soit réticent pour intégrer l’archos phone dans son catalogue vu le relatif succès de l’archos 3G+. C’est plus surprenant de la part des autres opérateurs. On semble pourtant tenir là un petit bijou de technologie : le device archos le plus abouti jamais pensé et certainement un des meilleurs smartphones du marché d’après les spécifications annoncées. C’est vrai que concurrence est vraiment rude sur ce marché de la téléphonie. Par exemple HTC qui arbore une bonne expérience du domaine (fabriquant du premier google phone) sort ou annonce de nouveaux modèles innovants quasiment tous les mois et n’a plus besoin de faire ces preuves sur ce marché. Toutefois j’espère qu’Archos pourra sortir son épingle du jeu en nous surprenant une fois de plus..

  • Little_iki - le 12 novembre 2009 à 11h32min

    Pour la téléphonie c’est pas gagné avec :

    - La gamme HTC qui est la depuis un moment et qui avance sans cesse ... Et ils ont une bonne expérience de la fabrication et du software avec la couche "sense"

    - la gamme Samsung ... Que l’on peut oublier mais qui n’est pas cher

    - La gamme motorola qui arrive avec le droid en tête qui est déjà en magasin avec un hard et software ... D’enfer ... Et android 2.0 !

    - le petit Dell qui est au US sur le même segment avec son telephone en Demo partout et sa tablelle équipée d’un APN et surtout 3G ... Bientôt dans toutes les boutiques j espère ...

    - Sony avec son Xperia3 .... Qui est une bombe ... Même taille d’écran pratiquement que le Aphone .... Mais plus compact et une interface ... sans compter un APN .... Arh ...

    Donc tout le monde se rue sur ce nouveau segment ... Si a las vegas il n’y a pas d’annonce de sortie reelle je ne donne pas cher du Aphone !

  • cedricpc - le 12 novembre 2009 à 22h31min

    « Sony avec son Xperia3 .... Qui est une bombe ... Même taille d’écran pratiquement que le Aphone .... Mais plus compact et une interface ... sans compter un APN .... Arh ... »


    Euh, tu dis ça dans quel sens ? Je doute que l’ArchosPhone en soit dépourvu, surtout vu ce qu’à dit Henri Crohas.

  • Little_iki - le 12 novembre 2009 à 23h35min

    @cedricpc

    Je parlais de son APN qui est un 8mega avec autofocus + petit flash .....

    Avec le coté soft pour la reconnaissance des visages, l’anti bouché, etc ..... et on reste en attente des caractéristique de la vidéo !

    Je ne suis pas sur que Archos pourra rivaliser avec ce coté la ..... mais je sais qu’il en sera pourvu .... surement un 3 ou 5 Mega.

    Et oui je sais le nombre de pixel ne fait pas tout et que 8mg c’est ridicule avec les optiques mises en place et la taille des capteur... mais nous verrons dans les test quand les deux appareils seront sortis.

  • cedricpc - le 14 novembre 2009 à 02h03min

    Ah là oui je comprend mieux... :D Un mini APN digne de ce nom tu voulais dire en gros. ^^’

    C’est sûr que la définition de l’image ne fait pas tout, j’ai déjà vu des photos faites par des 9 Mpx qui étaient d’une qualité pitoyable — aberrations chromatiques flagrantes et bruit omniprésent dans la plupart des cas — par rapport à des photos prises par un « pauvre » — mais bon — 5 Mpx.

    Après par contre si la qualité est au rendez-vous, c’est quand même important, surtout justement dans les produits portables qui n’ont pas d’optique digne de ce nom parce que ça offre plus de possibilité avec le zoom numérique par exemple. Attention, je ne dis pas non plus que ça remplacera la qualité d’un zoom optique, loin de là . ;)