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Chiffre d’affaires du Q1 2015 : enfin le retour de la croissance ?

jeudi 9/04/2015 par

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Archos a publié ce jeudi soir son chiffre d’affaires du 1er trimestre 2015 et il devrait redonner un peu de baume au cœur après une année 2014 décevante.

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Le communiqué de presse


Avec 35M€ et 17% de croissance par rapport au Q1 2014, c’est donc la 2ème année de croissance consécutive sur cette période de l’année, après le trou d’air de 2012 qui avait succédé à une année 2011 fantasmagorique.

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Si la zone Europe reste assez décevante, avec un maigre +4% (qui montre par ailleurs que les ruptures de stock du 50 Diamond sont réellement dommageable pour Archos), le reste du monde s’envole : +77%.
On regrettera un manque de détail (sans distinction entre l’Asie et l’Afrique) mais Archos se charge de nous éclairer dans ces commentaires : c’est en effet pour eux "la confirmation de la réussite de la politique d’expansion d’ARCHOS sur l’Afrique et le Moyen Orient avec un chiffre d’affaires en forte progression sur la zone". Et d’annoncer 2 000 points de vente en Afrique et Moyen Orient.

Autre élément rassurant - même si assez anecdotique aux bornes du groupe - Logic Instrument reprend également fortement du poil de la bête avec un +73% qui propulse son chiffre d’affaires de 1,1M€ à 1,9M€. Il reste néanmoins du chemin à parcourir pour que cette filiale puisse réellement peser...

Dans l’étrange, on trouvera en revanche un commentaire d’Archos reliant sa croissance à une gamme encore non commercialisée : "l’annonce de la gamme Education qui répond aux exigences du Grand Plan Numérique conduit par le ministère de l’Education Nationale".
Archos est donc magique : avec une simple annonce, ils réussissent à booster un chiffre d’affaires... (sic)
On verra plutôt dans ce laius une volonté de la part de l’équipe de communication financière de maintenir le buzz autour de cette gamme "Education" visible sur le site du constructeur depuis fin mars.

Et l’avenir ?

Archos compte bien continuer son expansion hors Europe via de nouveaux partenariats commerciaux et compte sur l’obtention de premiers contrats dans l’Education via sa gamme idoine.

En Europe, Archos confirme miser sa stratégie sur la prise de parts de marché. Une stratégie de croissance, certes, mais qui pourrait cependant venir tirer vers le bas la marge de ses produits - une contrainte largement pressentie sur ses produits majeurs tels que le 50 Diamond ou la gamme Hélium.

On notera enfin que le marché des objets connectés est tout simplement absent de ce communiqué. Ni domotique, ni quantified self. Ni même Music Beany. Le troisième pied de la stratégie d’Archos semble, malgré certains produits intéressants, avoir bien du mal à prendre du volume. Comme le marché de l’IoT d’une manière générale ?

Mais ne boudons pas notre plaisir - il est suffisamment rare : avec ce communiqué, Archos devrait rassurer sur son avenir et sa capacité à continuer son développement dans un marché pourtant réputé difficile. Ce chiffre d’affaires est d’ailleurs le 3ème meilleur historique sur un Q1.
A confirmer désormais lors des prochains trimestres...


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