logo

Chiffre d’affaire du T3 2014 : la baisse s’amplifie fortement (MàJ)

lundi 13/10/2014 par

Commentaires

Archos vient de publier, comme prévu, son chiffre d’affaires pour le 3ème trimestre 2014. Et mauvaise nouvelle, la baisse initiée au 1er trimestre (-9%) et prolongée au 2ème trimestre (-11% à périmètre constant), vient s’accélérer au 3ème trimestre avec une baisse de 23,1% versus la même période de l’année passée et sur le même périmètre.

PDF - 448.3 ko
Téléchargez le communiqué de presse



Comme pour le trimestre précédent, la direction d’Archos peut limiter l’effet d’annonce grâce à une double astuce :
- l’intégration du chiffre d’affaires de Logic Instrument (+4,3M€)
- la présentation du CA en cumulé sur l’année, qui lisse évidemment la chute

JPEG

Un beau tour de passe-passe permettant d’afficher un recul de 3% uniquement



Seul élément à rassurer un peu, le 3ème trimestre 2013 s’était révélé plutôt bon - le 3ème meilleur depuis 2003.

Élément très inquiétant en revanche, cette chute se fait malgré une opération de communication importante démarrée fin août avec le sponsoring effectif de l’équipe de France et, plus impactant encore, la campagne de communication multi-canaux (TV, radio et internet). Si l’effet sur les volumes de ventes s’est fait ressentir (la marque ayant trusté les premières places chez certains distributeurs type CDiscount), l’impact n’a semble-t-il pas été suffisant pour compenser la baisse des prix. On peut par ailleurs s’inquiéter de l’effet sur les marges...

La teneur du communiqué en dit d’ailleurs long sur la difficulté à redresser la pente : "grèves aériennes" et "activité ralentie durant l’été" sont désignées comme responsables, tandis que le Music Beany et coques interchangeables sont citées comme facteurs de relance au même titre que la connectique 4G et des prix abordables. Preuve s’il en faut que Archos peine à retrouver un vecteur de dynamisme...

Pourtant, septembre a été effectivement un mois riche en promesses de lendemains meilleurs avec le référencement (pérenne) chez Free, le succès de la gamme Helium, la campagne marketing, le sponsoring de la FFF ou encore la signature de partenariat en Egypte (d’autres pays africains ou la Russie devraient suivre).

Aussi, comme l’indique le dernier paragraphe, on peut espérer que ce dynamisme post-estival sera fructueux pour Archos dans le 4ème et dernier trimestre de l’année. Et ainsi permettre à la PME française de retrouver la voie des bénéfices.

Mise à jour :

On notera par ailleurs que l’acquisition de Logic Instrument ne semble pas non plus profiter à la nouvelle filiale d’Archos puisque avec 4,3M€ sur 3 trimestres, le cumul annuel de 2013 de 8,1M€ (déjà largement en baisse par rapport à 2012) semble désormais inatteignable en 2014...


Partagez cet article sur les réseaux sociaux: + FB
[ télécharger l'article au format PDF]