Nous avions eu droit, l’année dernière, à un beau sales warning en fin d’année, qui a confirmé le mauvais démarrage de la 4G, dont la tarification notamment était mal positionnée.

Le Père Noël est de retour cette année avec la même surprise ! Dans ses colonnes, le quotidien La Tribune se charge de nous annoncer la mauvaise nouvelle : contrairement à ce qu’Archos espérait, la société ne retrouvera pas la croissance et affichera probablement un beau -15% de chiffre d’affaires par rapport à l’année précédente.

Reste maintenant à analyser les raisons de ce nouvel échec. Le méchant loup cette année se nomme... Apple ! Mais pas pour les raisons qu’on peut croire...

Non, ce n’est pas l’iPod Touch qui récupère tous les clients d’Archos, bien au contraire : l’arrivée de ce baladeur sur des niveaux de tarifications élevées a tiré vers le haut le porte monnaie du consommateur, qui prend les iPod comme référence. Conséquence : alors qu’Archos avait volontairement repositionné son offre sur le milieu de gamme, pour ne pas réitérer l’erreur de l’année dernière, ce sont finalement les baladeurs haut de gamme qui se sont vendus comme des petits pains ! 605 30Go, 80 ou 160Go, 705 80 et 160Go... De par le cycle de production long de 3 mois, Archos n’a pas su réagir à temps face à cette déferlante pour adapter sa production...

Alors ? Je me pends tout de suite ou j’attends un peu ?

Comme d’habitude, le discours de Loic Poirier se veut rassurant :

En conséquence, le rattrapage prévu au second semestre ne sera pas réalisé et une diminution de l’ordre de 15% du chiffre d’affaires est attendue en 2007. Bénéficiant par ailleurs de stocks en baisse de plus de 30%, d’une trésorerie d’environ 15M€, d’un endettement nul et de capitaux propres supérieurs à 45 M€, ARCHOS poursuivra sereinement son développement en 2008.

L’article se termine même sur des considérations intéressantes :

ARCHOS confirme ainsi son orientation stratégique qui consiste à :
 Se désengager des baladeurs MP3 et multimédias non connectés pour devenir leader du marché des Baladeurs Internet Multimédias
 D’engager dans les nouvelles technologies d’accès à l’Internet, 3.5G en particulier, par le biais de partenariats avec les opérateurs en téléphonie mobile
 Développer toute une panoplie de services en accès direct sur ses baladeurs couvrant au sens large le divertissement et le loisir : films, TV, jeux, radio, musique, rencontres, géolocalisation…

Il ne reste plus qu’à attendre demain pour voir comment le marché va réagir à cette nouvelle mauvaise nouvelle... Se renfermera-t-il un peu plus dans son pessimisme désormais quotidien depuis un an, ou bien anticipera-t-il un démarrage en fanfare pour 2008 en pensant qu’Archos aura eu le temps de refaire ses stocks ?

L’article de La Tribune : ici.